אילו סוללות טובות יותר - Duracell או Energizer?
קולה או פפסי? מארוול או DC? אייפון או אנדרואיד? החיים שלנו מלאים בעימותים בין מותגים, שכל אחד מהם שואף לצבור פופולריות רבה יותר בקרב הצרכנים. במאמר זה נדבר על התחרות הנצחית בין שתי, אולי, יצרניות הסוללות הפופולריות בעולם: אנרג'ייזר ו-Duracell, נכיר את ההיסטוריה המקושרת של שתי החברות ולבסוף ננסה להבין של מי המוצרים טובים יותר.
סיפורו של הארנב הוורוד
מלכתחילה כדאי לצאת לטיול לשנת 1973, אז ניתן היה לראות בטלוויזיה את הפרסומת הראשונה לקידום המותג Duracell. יחד עם זאת, משווקי החברה נטלו כבסיס את מבנה עלילת הסרטון, אותו ניתן לאתר כמעט בכל סרטוני הפרסום של החברה: ארנב ורוד, "מופעל" באמצעות סוללה של החברה, מושווה עם אחרים ארנבות, שיש להן רק סוללות של "יצרנים אחרים". הפרסום התברר כמוצלח מסחרית, מכירות החברה החלו לטפס, וההנהלה לקחה את הרעיון של פרסומת שתגביר באופן עקבי את העניין של הצרכנים.
התגובה הראשונה של אנרג'ייזר לא הייתה בדיוק מהירה: הסרטון, הלעג לסרטון הראשון של מתחריו, שוחרר כבר ב-1989. למרות זאת, הנהלת החברה החליטה על ביקורת נועזת למדי: בהשמעה נעימה בסרטון התדמית נאמר: "יצרן אחד טוען שהסוללות שלו עובדות טוב יותר מאחרים. אפשר לחשוב שהם אפילו יותר יעילים מאנרג'ייזר, אבל זה לא נכון".
מעניין! הסרטון שפורסם היה לטעמו של הצופה: אנשים העריכו את הרמז הזהיר כלפי המתחרים הישירים של החברה, והעניין הציבורי במוצרי המותג גבר. הנהלת אנרג'ייזר החליטה להמשיך להשתמש בתמונת השפן הוורודה בסרטוני הפרסום שלה.
כך התחיל העימות בין מותגים. למען ההגינות, אנרג'ייזר הייתה החברה הראשונה שסימנה את השפן הוורוד. לאחר שלמד על מעשיהם של מתחרים, Duracell עשה את אותו הדבר.
ב-1992 נאלצו החברות לעשות שלום: באחת הפגישות סיכמו המנהלים על מסמך רשמי, לפיו רק אנרג'ייזר יכולה להשתמש בסמל ה"נפוץ" בקנדה ובארצות הברית כסימן מסחרי, ובכל שאר המדינות. דורסל קיבל חופש.
מאז שנות התשעים, מותגים החלו להתפתח בנפרד זה מזה. ארנב הדוראסל עבר "אבולוציה" טובה יותר: הוא הפך יותר לדמות מצוירת, רכש תכונות אופי משלו, ובפרסום החל להופיע לצופה כמנצח קבוע של מרוצים/מירוצים/שחיות שונים וכספורטאי מכוון.
באשר לשפנף אנרג'ייזר, לא היו שינויים כה משמעותיים: הוא נשאר רק צעצוע לרוחב, המופעל על ידי מנגנונים המונעים על ידי סוללות. למרות זאת, מחלקת יחסי הציבור של החברה המשיכה לחפש רעיונות פרסומיים מוצלחים: למשל, ב-1994, כשכל העולם השתגע למלחמת הכוכבים, החברה פרסמה מודעה שבה ארנב צעצוע נלחם בדארת' ויידר עצמו ומנצח בגלל שהוא הסוללה מחזיקה מעמד זמן רב יותר מאלה שנמצאו בחרב אור של Sith.
מעניין! ארנב האנרג'ייזר הוא הארנב השני הפופולרי ביותר בארצות הברית אחרי הארנב המפורסם של באגס.
המחלוקת הגדולה האחרונה בין החברות הייתה התביעה שהגישה אנרג'ייזר ב-2016 נגד מתחרותיה הישירות. החברה הצליחה לזכות בתיק, אבל המכירות בארצות הברית דיברו בעד עצמן: 46.8% מהשוק היו שייכים ל-Duracell. אולי בעתיד מותג מצליח יותר יוכל "לספוג" אחר, כפי שקורה לא פעם בתחום העסקים הגדולים.
איזה סוללות טובות יותר?
הפרסום תמיד נראה מבטיח, אבל מה אומרים מבחנים אמיתיים? כפי שמראה בפועל, הביקוש האמיתי עבור סוללות מבית Duracell בארה"ב ורבים אחרים ממדינות העולם - לא רק התוצאותזאת תוצאה של קמפיין פרסומי מוצלח, אבל גם תוצאה של העובדה שהסוללות של חברה זו איכותיות יותר.
התייחסות. מבחינת קיבולת, רוב תאי המלח הם בממוצע פי שלושה פחות יעילים מאלקליים (אפילו הווריאציות הכי ידידותיות לתקציב שלהם).
אם נשווה סוללות AA לפי הקיבולת שלהן, המוביל הברור הוא Duracell Turbo Max עם 2273 mAh שלו. ה"ארנב" השני הפעם נמצא מאחוריו בצורה ניכרת: רק 1992 מיליאמפר/שעה. הסוללות נבדקו במתח ממוצע של וולט וחצי, אך העלות לאמפר שעה במקרה זה אינה מדברת כל כך ברורה על מובילי השוק.
העובדה היא שסוללות מבית Duracell ואנרג'ייזר, למרות שהן פופולריות למדי בשוק, הן לפעמים גבוהות פי 2-4 מאשר סוללות רגילות. זה יכול להיות מוסבר חלקית על ידי הקיבולת המוגברת, עם זאת, בהתחשב בעובדה שאלמנט כזה עולה פי כמה מאשר כמעט כל אחר בשוק, רכישתו פשוט הופכת ללא רווחית גם אם הסוללה מחזיקה מעמד זמן רב יותר.יחס המחיר ואיכות נראה אופטימלי יותר אפילו עם סוללות ביתיות כמו "עידן", "פוטון" או "קוסמוס".
אז, הסתכלנו על ההיסטוריה של התחרות בין שני מותגים מפורסמים, וגם הערכנו את איכות המוצרים שלהם. אילו מסקנות ניתן להסיק מכך והאם כדאי לשלם יותר מדי "עבור המותג" גם אם המוצרים שלו מעט יותר איכותיים - רק הקונה עצמו יכול להחליט.
